天猫新零售赋能，“老国货”焕发新生
位置：首页 > 资讯 > 企业 时间:2018-09-05
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今年“文化自信”已经成为主流思想，越来越多年轻人愿意为国货而消费，随之“新国货”开始逆袭。现在的“made in China”给人的感觉也不再是 old fashion，它们已经接轨了潮流。这种“爱国消费”的实现，离不开各种充满新潮味和品质感的方式。 根据天猫发布的消费大数据统计，在过去一年里，搜索“国货”相关商品的用户增长14.73%。对90后来说，“国货”和“中国风”已经悄然蜕化成一种潮流生活方式。 引领潮流，“新国货”受到热捧 “新国货“好用、好看、不贵”的特性，让消费者对本土品牌的认同感越来越强烈。“新国货崛起”的呼声在社交媒体上不断传播，并延伸到了各个层面。被年轻人奉为最懂年轻的“江小白”，在开设天猫旗舰店之后，其销售量最高的单品高粱酒小酒国产白酒粮食酒，年购买量达到近十万，年销售额近千万元。 此外，各种“老字号”也开始自带网红气质，加起戏来让很多年轻人猝不及防。故宫博物院文创天猫旗舰店就是老字号网红的代表者，时而“皇阿玛”附体霸气卖萌，时而“娘娘”附体倾倒众生。年青人纷纷为这些“戏精”网红店打call。故宫口红贴纸最火时，一天被搜索238635次。 9月13日到16日，在西湖柳浪闻莺举行的第三届淘宝造物节，非遗技艺与青年创意擦出火花。淘宝为传统工艺提供了广阔的展示平台，原本式微的非遗产品现在有了发展的转机。将设计和非遗手工艺相结合的温秋雯，开设了一家“SmallDream闪光剧场”的淘宝店，“开淘宝店的初衷是用于产品展示，让更多的受众看到我的工作室能做出哪些类型的产品。”温秋雯说。她的作品登上了《时尚COSMO》、《周末画报》、《精品生活》、《COCO薇》等时尚杂志，之后更是收到各种展览的邀约。 天猫出海，新零售赋能“老国货” 在“国货”受到追捧的背后，是“中国制造”正在华丽转身为“中国智造”。随着国货的品牌意识提升，国货品牌都加快了产品经济向品牌经济的转型。近年，像李宁、华为、小米、江小白等国货品牌开始有了自主的品牌意识、研发意识及国际市场意识，主动去满足市场的需求，可以算是国产品牌“觉醒”的代表。 除了品牌意识，国货的实用性和功能也在升级。可以看到，目前成功逆袭的“新国货”在核心上有着某种共通之处——实现高品质、匠人精神。高品质和匠人精神是一种缓慢而精致的态度。为这个浮躁的时代带来一股清流，在这个凡事皆匆忙的时代，产品中蕴含的“高品质”和“匠人精神”更显弥足珍贵。 与此同时，这些新潮国货，跟满街尽是的“爆款”相比，有着很高的区分度，恰好满足“国潮青年”的对个性的追求。而被年轻人奉为最懂年轻的“江小白”，则在本月初宣布，下半年将争取覆盖国内90%以上的城市，目标是全年销量翻倍。 江小白轻口味、利口化的味道特征，是在向国际口感味道的评价体系上靠拢，这就改变了世界对中国酒的刻板认知。而国际化口感的特质，自然也会为江小白换回一个国际化的市场空间。江小白的产品已打进了德国、法国、意大利、荷兰、韩国、澳大利亚、新西兰等20多个国家的海外市场。陶石泉在采访中表示，品质自信和文化自信，中国的饮食文化就要冲在最前面的，让全世界都知道中国白酒，都知道中国酒文化，这就是江小白的使命。 去年，阿里正式陆续启动“天猫出海”项目、“天猫国品”计划，将天猫销售平台作为引擎，以阿里的十几年基础为依托，赋能国内商家，实现“一店卖全球”，打开海外市场。不到一年的时间，“天猫出海”已经囊括了百万商家和12亿商品，交易范围已经覆盖全球除了南极洲之外的200多个国家和地区。据悉，今年江小白将向全球20多个国家和地区进行出口。 除此之外，天猫还以“智慧门店”、“品牌年轻化”等新零售营销升级方式赋能传统品牌，各种形式的赋能都彰显出，天猫有决心打造专属传统品牌的新零售之路，进一步扩大中国传统品牌在新零售时代下的影响力。将来，“made in China”不再是低劣制造业的代名词。随着被越来越多的人认可，开始逐鹿世界市场，撑起了文化自信新名片。 (浏览：次) |
